「ラッキンコーヒー」売上げスタバ超え！

「ラッキンコーヒー」売上げスタバ超え！

中国メディアが伝えたところによると、中国コーヒーチエーン大手の瑞幸珈琲(ラッキンコーヒー、福建省アモイ市)の2023年の売上高が米スタｰバックスの中国事業を初めて上回り初のトップに立った。積極的な出店攻勢や低価格戰略革新的なマーケティング戰略などが功を奏した形だ。2年の決算報告書によると、売上高は前年比87.3%增の249億0320万元(約5200億円)。スタバ中国の36000万(約227億元=約4800億円)を上回った。純利益は610.22%增の28億4790万元。
店舗数は1万6248店に達し、直営店舗とフランチャイズ店舗の比率は2対1。今後2万店舗を超える見通しという。ラッキンコーヒーはコーヒ1杯で9.9元のプロモーションを展開し、市場シエアを大きく伸ばした。さらに、高級蒸留酒「マオタイ酒」風味のカフエラテなど話題性のある新メニューを次々と発売し、注目度を上げ、集客につなげた。一方、危機感を強めるスターバックスは中国の地方都市への展開を加速する方針だ。同社中国事業責任者は、年内にオープンする店舗数を前年比13%増にする目標を揭げた。春節期間限定の新作メニュー「紅焼肉(中華風豚の角煮)風味ラテ」を発売するなど話題性のある商品も発売した。
 

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